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Die 5 profitabelsten Geschäftszweige von Apple

Das Profil des Unternehmens ändert sich dramatisch, da es sich darauf konzentriert, ein führender globaler Anbieter von digitaler Unterhaltung und Dienstleistungen zu werden.

Apple Inc. (AAPL), gegründet 1976, war das erste US-Unternehmen, das 2018 eine Marktkapitalisierung von 1 Billion US-Dollar überstieg. Das spektakuläre Wachstum von Umsatz, Gewinn und Aktienkurs von Apple wurde in der Vergangenheit von soliden Verkäufen seiner iPhone-Produkte angetrieben. Da sich der Verkauf seines iPhones und anderer technologischer Hardwaregeräte jedoch verlangsamt hat, hat das Unternehmen aggressive Anstrengungen unternommen, um sich zu einem der weltweit führenden Anbieter digitaler Dienste zu entwickeln. Apples Geschäftsjahr 2019 war von einer Reihe von Höhen und Tiefen geprägt, aber insgesamt konnten die Einnahmen aus Dienstleistungen erfolgreich gesteigert werden, während die Einnahmen aus ihren beliebtesten Produkten wie iPhones und MacBook-Laptops etwas unter 2018 fielen

DIE ZENTRALEN THESEN

  • Apples spektakuläres Wachstum bei Umsatz, Gewinn und Aktienkurs wurde in der Vergangenheit von soliden Verkäufen seiner iPhone-Produkte angetrieben.
  • Da sich der Verkauf seines iPhones und anderer technologischer Hardwaregeräte verlangsamt hat, hat das Unternehmen aggressive Anstrengungen unternommen, um sich zu einem der weltweit führenden Anbieter digitaler Dienste zu entwickeln.
  • Im Geschäftsjahr 2019 machte das iPhone-Geschäft des Unternehmens rund 54,7% des Gesamtumsatzes aus; das Segment Services des Unternehmens machte etwa 17,7 % des Umsatzes aus; Mac-Verkäufe erwirtschafteten 9,8 % des Gesamtumsatzes; Das Segment Wearables, Home and Accessories machte 9,4 % des Unternehmensumsatzes aus; das iPad machte 8,1 % des Unternehmensumsatzes aus.
  • Im ersten Geschäftsjahresquartal 2020 verzeichnete Apple mit 91,8 Mrd.

Für das erste Geschäftsjahresquartal 2020 hatte Apple einen Umsatz zwischen 85,5 und 89,5 Milliarden US-Dollar prognostiziert. Das Unternehmen gab einen Umsatz von 91,8 Milliarden US-Dollar und einen Gewinn von 22,2 Milliarden US-Dollar bekannt, ein Allzeit-Rekord sowohl beim Nettogewinn als auch beim Umsatz.

Apples neues Profil

Das Dienstleistungsgeschäft von Apple wird vom App Store und Apple Music geführt. Im Mai 2019 behauptete Piper Jaffray-Analyst Michael Olson, dass Apple sein Servicegeschäft so weit entwickelt habe, dass es 502 Milliarden US-Dollar wert sei. Gleichzeitig schätzte Olson, dass das Hardwaregeschäft von Apple nur 398,8 Milliarden US-Dollar wert war. Damit wäre Apples Dienstleistungsgeschäft mehr wert als sein Hardwaregeschäft.

Im Geschäftsjahr 2019 erzielte Apple einen Umsatz von 260,17 Milliarden US-Dollar bei einem Nettogewinn von 55,25 Milliarden US-Dollar. Im ersten Quartal 2019 betrug der Gewinn 4,18 USD pro Aktie; das war damals ein rekordhoch für das unternehmen. Im ersten Geschäftsquartal 2020 lag der Gewinn pro Aktie jedoch bei bis zu 4,99 US-Dollar.

Im Geschäftsjahr 2019 machte das iPhone-Geschäft des Unternehmens rund 54,7% des Gesamtumsatzes aus. Apples wachsendes Dienstleistungssegment machte rund 17,7 % des Umsatzes aus, vor dem Mac, der 9,8 % des Gesamtumsatzes erwirtschaftete. Das Segment Wearables, Home und Accessoires machte 9,4 % des Umsatzes aus und das iPad machte 8,1 % aus.

Hier ist ein genauerer Blick auf die fünf profitabelsten Geschäftsbereiche von Apple.

iPhone

Apples Kernprodukt, das iPhone, gehört seit 2009 zu den fünf größten Smartphone-Anbietern der Welt. Im ersten Geschäftsquartal 2020, das am 28. Dezember 2019 endete, betrug der iPhone-Umsatz 55,96 Milliarden US-Dollar. Insgesamt waren Apples ausgewiesener Gewinn und Umsatz für das Quartal deutlich höher als von den Wall Street-Analysten vorhergesagt; Dies lag zum Teil an der Popularität der neuen iPhone-Modelle. Das erste Quartal des Geschäftsjahres ist für Apple ein sehr wichtiger Zeitraum, da es die Weihnachtszeit und die drei lukrativsten Monate des Jahres Oktober, November und Dezember umfasst.

In den vorangegangenen Quartalen wurde ein Rückgang der iPhone-Verkäufe auf eine Verlangsamung in China, einen längeren iPhone-Austauschzyklus und einen verschärften Wettbewerb auf dem globalen Smartphone-Markt zurückgeführt. Apples iPhone 11 ist seit seiner Markteinführung das meistverkaufte Smartphone von Apple.

In Bezug auf die Weihnachtsleistung von Apple im ersten Quartal 2020 sagte CEO Tim Cook: „Wir freuen uns, Apples höchsten Quartalsumsatz aller Zeiten bekannt zu geben, der durch die starke Nachfrage nach unseren iPhone 11- und iPhone 11 Pro-Modellen und Allzeitrekorden für Services und Wearables angetrieben wird.“

Dienstleistungen

Das Segment Services von Apple erzielte im Geschäftsjahr 2019 einen Umsatz von 46,3 Milliarden US-Dollar und im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2020 12,72 Milliarden US-Dollar. Im Geschäftsjahr 2019 erzielte das Servicegeschäft von Apple eine Bruttomarge von 63,7%, die fast doppelt so hoch war wie die Bruttomarge von 32,2% von Produktbereich des Unternehmens. Insgesamt wuchs das Abonnementgeschäft von Apple (einschließlich Abonnement-Apps) im Jahresvergleich um 40 %. Diese Einnahmen stammen aus dem Verkauf einer Reihe von Diensten wie iCloud-Speicherdiensten, Apple Music-Abonnements und AppleCare-Garantien. Laut Apple gibt es auf Apples Plattform über 450 Millionen kostenpflichtige Abonnements.

Im Jahr 2010 erwirtschaftete Apples Umsatz im Servicegeschäft nur 5,2 Milliarden US-Dollar Umsatz. In den nächsten zwei Jahren verdoppelte er sich fast auf 10,2 Milliarden US-Dollar. Seitdem ist der vierteljährliche Serviceumsatz in die Höhe geschossen, und Apples CEO Tim Cook hat es sich zum Ziel gesetzt, dieses Wachstum zu beschleunigen. In letzter Zeit gab es mehrere Zugänge zum Apple-Dienstleistungsgeschäft, darunter ein Streaming-Film- und Fernsehdienst, ein neues Videospiel-Abonnement und die Apple Card, die mit anderen finanziellen Zahlungsgiganten konkurrieren wird.

Die Leistung einiger dieser neuen Dienste wie Apple Arcade und Apple TV+ spiegelt sich erstmals in den Finanzergebnissen des ersten Quartals 2020 wider.

Mac

Apples PC-Geschäft, das rund um den Mac aufgebaut ist, erwirtschaftete im Geschäftsjahr 2019 einen Umsatz von 25,7 Milliarden US-Dollar. Der Beitrag der Macs zum Wachstum von Apple ist kontinuierlich gesunken, da die PC-Industrie weltweit eine nachlassende Nachfrage verzeichnet. Im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2019 machten Mac-Produkte nur etwa 11 % des Umsatzes des Unternehmens aus. Aus strategischer Sicht ist Apples PC-Geschäft jedoch sehr wichtig für das Unternehmen, da es Teil einer breiten, miteinander verbundenen Produktfamilie ist, die auf dem Betriebssystem iOS läuft.

iPad

Als Apple 2010 sein iPad auf den Markt brachte, war es schnell der erste kommerziell erfolgreiche Tablet-Computer, der auf den Markt kam. In den ersten drei Monaten nach seiner Veröffentlichung verkaufte sich das Gerät mehr als drei Millionen Einheiten. Im vierten Quartal 2019 hatte das iPad einen Anteil von 36,5 % am weltweiten Tablet-Markt. Im Geschäftsjahr 2019 beliefen sich die iPad-Verkäufe auf 21,3 USD

Wearables, Zuhause und Zubehör

Das Segment Wearables, Home and Accessories von Apple besteht aus Geräten wie AirPods, Apple Watch und HomePods. Das Segment erzielte im Geschäftsjahr 2019 einen Umsatz von 24,5 Milliarden US-Dollar. Apple hat die Veröffentlichung von Produkten in dieser Kategorie beschleunigt. Die zweite Generation der AirPods, der beliebten kabellosen Kopfhörer des Unternehmens, wurde im ersten Halbjahr 2019 und die kabellosen AirPod Pro-Kopfhörer mit Geräuschunterdrückung im Oktober 2019 auf den Markt gebracht.