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Zitate von Mike Jeffries, ehemaliger CEO von Abercrombie and Fitch

Entdecken Sie in diesen Zitaten die Unternehmensphilosophie von Mike Jeffries und die Sexualisierung der Einzelhandelsmarke Abercrombie and Fitch.

Bevor er von seiner Position als CEO von Abercrombie and Fitch verdrängt wurde, war Mike Jeffries einer der umstrittensten Einzelhandels-CEOs in der US-Einzelhandelsbranche. Im Gegensatz zu anderen zitierbaren CEOs wie dem Apple-Gründer Steve Jobs oder dem Wal-Mart-Gründer Sam Walton war Jeffries dafür bekannt, die Branche mit dieser kontroversen Perspektive und Herangehensweise an seine Marke zu schockieren. Während seiner Amtszeit als CEO schockierten seine Geschäftsphilosophien und Ansichten über die Sexualisierung der Marke Abercrombie and Fitch seine Kunden, die Eltern seiner Kunden, Investoren, andere Einzelhändler, Interessengruppen und fast jeden anderen, der aufmerksam war.

Es waren nicht nur die provokativen Marketingbilder von sehr jungen Leuten, die die neuesten Stile von Abercrombies auf eine Weise modellierten, die viele als sexuell explizit und ausbeuterisch empfinden, die umstritten waren. Mike Jeffries schockierte auch dieselben Gruppen, zusammen mit weltweiten Verbrauchern. mit seiner unverfrorenen Verachtung für Kunden und Mitarbeiter, die er nicht für den "Abercrombie-Look" hielt.

Jeffries scheute sich nie, zuzugeben, dass er sowohl für die Mitarbeiter als auch für die Kunden von Abercrombie and Fitch eine Vision hatte, die von vielen zumindest als ausschließend und im schlimmsten Fall als diskriminierend empfunden wurde. Mehr als einmal in seinen 22 Jahren als Marktführer der Marke Abercrombie hat Jeffries die Absicht des Unternehmens, sein Marketing zu sexualisieren, anerkannt und hartnäckig bestritten, dass daran etwas Unangemessenes sei.Die unten aufgeführten Zitate von Jeffries enthüllen seine umstrittenen Geschäftsphilosophien, die die Überzeugungen waren, die seine Entscheidungen beeinflussten und ihm halfen, in den 1990er Jahren sowohl den Umsatz des Unternehmens als auch das Markenimage von Abercrombie and Fitch zu steigern. Aber es waren die gleichen umstrittenen Geschäftsphilosophien von Jeffries, die im 21. im Jahr 2014.

Was folgt, ist eine Sammlung einiger der umstrittensten zitierbaren Zitate von Mike Jeffries, die in keiner bestimmten Reihenfolge angeordnet sind , Einkaufen und mehr!

Zitate von Mike Jeffries, ehemaliger CEO von Abercrombie and Fitch:

  • "Wie sieht ein Laden aus? Wie fühlt er sich an? Wie riecht er? Davon bin ich besessen."
  • Wir stellen gutaussehende Leute in unseren Läden ein. Weil gutaussehende Menschen andere gutaussehende Menschen anziehen und wir an coole, gutaussehende Menschen vermarkten wollen. Wir vermarkten an niemand anderen als das.
  • „Ich denke, dass das, was wir sexuell repräsentieren, gesund ist. Es ist verspielt. Es ist nicht dunkel. Es ist nicht erniedrigend! Und es ist nicht schwul, und es ist nicht hetero, und es ist nicht schwarz und es ist nicht weiß. Es geht nicht um irgendwelche Labels Seien Sie zynisch, und wir sind nicht zynisch! Es zeigt alles diese wundervolle Kameradschaft, Freundschaft und Verspieltheit, die in dieser Generation existiert und offen gesagt in der älteren Generation nicht existiert."
  • „Die Leute sagten, wir seien zynisch, wir würden kleine Mädchen sexualisieren. Aber weißt du was? Ich denke immer noch, das sind süße Unterwäsche für kleine Mädchen. Und ich denke, jeder, der sich auf Tangas für kleine Mädchen einlässt, ist verrückt. Einfach verrückt! Es gibt in diesem Land so viel Verrücktheit über Sex. Es ist verrückt! Ich kann mir gut vorstellen, dass ich mich darüber aufregen werde, dein Mädchen mit einem Haufen alter Perverser rumhängen zu lassen, aber warum solltest du dein Mädchen mit einem Haufen alter Perverser rumhängen lassen?"
  • „Hören Sie, gehen wir manchmal zu weit? Absolut. Aber wir gehen an die Grenzen und versuchen, lustig zu sein, und wir versuchen, authentisch und relevant für unsere Zielkunden zu bleiben Kunde denkt."
  • "Alter, ich bin kein alter Furz, der seine Jeans bis zu seinen Schultern trägt.
  • „In jeder Schule gibt es die coolen und beliebten Kids und dann gibt es die weniger coolen Kids“, sagt er. "Offen gesagt, wir verfolgen die coolen Kids. Wir verfolgen das attraktive, rein amerikanische Kind mit einer großartigen Einstellung und vielen Freunden. Viele Leute gehören nicht [in unsere Kleidung] dazu, und sie können nicht dazugehören. Sind wir ausgrenzend? Absolut. Diese Unternehmen, die in Schwierigkeiten sind, versuchen, jeden anzusprechen: jung, alt, dick, dünn. Aber dann wirst du total faul. Du entfremdest niemanden, aber du erregst auch niemanden. "
  • "Werbeaktionen sind eine kurzfristige Lösung mit schrecklichen Langzeitwirkungen."
  • Angesichts eines herausfordernden wirtschaftlichen Umfelds zeigen die Verbraucher weiterhin eine Zurückhaltung bei der Ausgabe von Premium-Marken; ein Preisbewusstsein, das Einkaufsgewohnheiten diktiert, wie ich sie noch nie gesehen habe.
  • Wir vertrauen uns gegenseitig. Wir vertrauen unseren Geschäftspartnern und Ihnen allen. Die leidenschaftliche Arbeit an der Stärkung unseres Geschäfts wird uns in stärkere Zeiten zurückbringen.
  • "Die Gründe für den schwachen Verkehr in den USA sind nicht ganz klar."