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Cómo crear un calendario editorial de contenido

Consejos para obtener ideas de contenido y planificar su estrategia de marketing de contenido con un calendario editorial.

Atrás quedaron los días en los que simplemente podía publicar anuncios para generar interés en su negocio. Hoy en día, los consumidores quieren información sobre los productos y servicios que compran y las empresas que los venden. Las empresas pueden proporcionar esto a través del marketing de contenidos.

Al igual que otras formas de marketing, el marketing de contenidos se trata de atraer clientes potenciales y clientes a su negocio. Hace esto por:

  • Demuestra tu experiencia
  • Proporcionar información o recursos valiosos
  • Aumentar su visibilidad a través de otros recursos que se dirigen a su mercado, SEO y redes sociales.

El desafío del marketing de contenidos es que lleva tiempo crearlo y distribuirlo. Muchos propietarios de nuevos negocios desde casa comienzan a utilizar el marketing de contenidos, pero rápidamente se les acaba el tiempo o las ideas. La solución para tener contenido regular es a través de un plan y un calendario editorial.

Desarrollar su plan de marketing de contenidos

Antes de crear su calendario editorial, debe tener una idea sobre los tipos de contenido que desea crear. Para hacerlo, debe responder las siguientes preguntas:

  • ¿Quién es su mercado objetivo? Como todas las demás formas de marketing, el marketing de contenidos debe centrarse en atraer al comprador más probable.
  • ¿Qué valor aportará tu contenido? La gente compra porque tiene un problema. A través de su contenido, puede ofrecer una solución que los incite a aprender más sobre usted.
  • ¿Cuál es tu PVU? ¿En qué se diferencian su contenido y su negocio en general de todos los demás negocios que ofrecen el mismo servicio o productos?
  • ¿Cuál es la mejor forma de entregar la información? Dependiendo de su tema, puede hacer contenido instructivo, reseñas, listas, artículos de opinión, etc.
  • ¿Cuáles son los mejores formatos para llegar a su mercado objetivo? Aquí es donde usted decide los tipos de contenido que proporcionará. Las opciones incluyen artículos, videos, infografías, informes breves, etc.
  • ¿Cuáles son los mejores lugares para publicar su contenido? En muchos casos, publicará contenido en su propio sitio web; sin embargo, también puede crear contenido para otros sitios, redes sociales, YouTube y más.
  • ¿Con qué frecuencia publicará contenido nuevo? Aquí es donde usted decide qué creará y con qué frecuencia. En muchos casos, es posible que tenga un plan para varios tipos de contenido. Por ejemplo, puede crear un programa para escribir dos publicaciones de blog, crear un video y distribuir un artículo a la semana.

Creación de su calendario editorial

Una vez que sepa los tipos de contenido que desea crear, para quién y con qué frecuencia, es hora de escribir su calendario editorial. Cuanto más lejos pueda crear su calendario, más fácil será la creación de contenido. Dicho esto, puede ser difícil planificar el contenido con un año de anticipación. Además, desea cierta flexibilidad para crear contenido relacionado con lo que está sucediendo en el mundo en ese momento.

Tareas pendientes antes del calendario

Obtenga una hoja de papel para anotar notas e ideas que eventualmente se agregarán a su calendario. A medida que comience a agregar temas y eventos a su calendario, anote cualquier idea de contenido que se le ocurra en esta hoja de papel. Posteriormente se agregarán al calendario.

  • Haga una lista de los temas y nichos para los que desea crear contenido. Si eres un blogger, estas serían tus categorías. Para otras empresas, piense en los tipos de información que le gustaría a su mercado objetivo.
  • Anote cualquier idea de contenido que tenga actualmente. Si conoce un título que le gustaría crear, anótelo.
  • Verifique las estadísticas de su sitio web para ver qué contenido ya ha sido popular en su sitio y qué está buscando su mercado relacionado con su tema. Recuerde, el objetivo es atraer a su mercado objetivo, por lo que desea saber qué es lo que les interesa. No está de más comprobar estos datos cada pocos meses, ya que a veces pueden cambiar.
  • Agregue otras ideas que se le ocurran a medida que agrega los temas y los temas del calendario.

Creación de temas del calendario estacional

Saque un calendario con todos los meses para los que le gustaría planificar el contenido. Por ejemplo, si desea planificar los próximos tres meses, saque los calendarios de esos tres meses. Puede utilizar cualquier calendario que desee, ya sea en papel, digital o en línea.

Anote la información estacional de cada mes. La mayoría de las revistas tienen calendarios editoriales que van con un tema mensual. Por ejemplo, enero generalmente se trata de metas, febrero se trata de relaciones y agosto es el regreso a clases. Al hacer esto para cada mes, si surge una idea de contenido, escríbala en su lista (tareas pendientes previas al calendario) para agregarla a su calendario más adelante. En este momento, solo está introduciendo los temas y la estructura del calendario.

Anote los feriados u otras fechas especiales en esos meses. Por ejemplo, en abril, anotaría el día de impuestos el día 15. No olvide ninguna fecha relacionada con su negocio, como su aniversario comercial.

Temas basados en eventos

Busque otros eventos sobre los que pueda crear contenido. Puede obtener una copia del Calendario de eventos de Chases o consultar cualquier sitio que enumere eventos mensuales, semanales y diarios. Por ejemplo, diciembre es el mes nacional para escribir un plan de negocios, la primera semana de diciembre es la semana del cortador de galletas y el 9 de diciembre es el día de decoración de pan de jengibre. Estos recursos pueden ayudarlo a generar ideas de contenido. Por ejemplo, si eres un bloguero de comida, diciembre tiene muchas semanas y días de galletas y cocina. Una vez más, a medida que revisa estos recursos, escriba cualquier idea de contenido que le venga a la mente en su hoja de ideas.

Anote cualquier oferta especial de afiliados o ventas que conozca. El contenido también se puede utilizar para ayudarlo a vender. Por ejemplo, puede agregar Black Friday y Cyber Monday a su calendario.

Escritura Evergreen

Incluya ideas de contenido imperecederas. Adjuntar su contenido a temporadas o eventos ayuda a darle relevancia a su contenido en este momento, pero el contenido de hoja perenne es bueno todo el tiempo y se puede usar fácilmente para completar espacios en blanco en su calendario.

Poniendolo todo junto

Tienes los temas y las ideas, ahora es el momento de crear tu calendario editorial.

  • Considere la posibilidad de utilizar temas mensuales similares a la forma en que las revistas organizan su contenido, lo que puede facilitar la creación de ideas. No tienen que ser los mismos temas. De hecho, puede hacer que se destaque si crea sus propios temas o variaciones sobre temas tradicionales.
  • Armado con su programa de contenido, comience a completar el calendario con sus planes de contenido. Por ejemplo, si es un coach de negocios, puede tener una publicación de blog de dos partes para el Mes Nacional de Escribir un Plan de Negocios sobre cómo escribir un plan de negocios y un video tutorial sobre el uso de una plantilla de plan de negocios (que tal vez venda). Asegúrese de consultar el mes que viene para ver qué está sucediendo, ya que puede crear contenido con anticipación a los próximos eventos. Por ejemplo, marzo es un buen momento para escribir sobre la preparación de impuestos.
  • Complete tantas fechas como pueda. Para las fechas en las que no está seguro de lo que creará, al menos marque en el calendario que el contenido debe entregarse en función de su calendario de publicación. Por ejemplo, puede tener marcadores de posición de BP para publicaciones de blog y V para video.
  • Para cada contenido que programe, indique quién es el responsable de crearlo. Si tiene un negocio desde casa de una sola persona, es probable que esté creando la mayor parte de su contenido. Sin embargo, puede utilizar bloggers invitados en su sitio, contratar escritores o comprar contenido con derecho de etiqueta privada (PLR), todo lo cual reduce su tiempo en la creación de contenido.
  • Si el contenido se publicará en otro lugar que no sea una de sus propiedades (es decir, su blog o canal de YouTube), indique junto al título del contenido dónde lo publicará. Por ejemplo, si está escribiendo un artículo invitado para otro sitio web, escriba el nombre del sitio junto al título.
  • Incluya su llamado a la acción (CTA) planificado. Cada contenido debe tener una llamada a la acción, ya sea que le diga a las personas que se registren en su lista de correo electrónico, que realicen una encuesta, que agreguen un comentario o que revisen un producto. Una llamada a la acción puede generar ventas, pero también es una excelente manera de fomentar el compromiso que puede generar una relación con el lector.

Revise su calendario con regularidad

Ahora que ha creado su calendario, revíselo mensualmente. El calendario editorial está diseñado para ayudarte a saber qué preparar y cuándo, pero no es una herramienta estática. Algo en el mundo puede suceder que puede conducir a nuevas ideas de contenido. O algo en su negocio podría cambiar. Puede agregar, eliminar o mover contenido en su calendario para proporcionar mejor el contenido que su mercado desea.

El contenido es una estrategia de marketing gratuita y eficaz, ideal para el propietario de un negocio desde casa. Funciona mejor cuando proporciona información coherente, relevante y valiosa. Pero se necesita mucho tiempo para pensar en ideas y crear contenido varias veces al mes, o incluso a la semana. Un calendario editorial puede darle una estructura de marketing de contenido para que nunca te quedes sin ideas.